Brand Start - Cartea care te invata branding

Eşti un bun cunoscător al conceptului de brand şi al noilor teorii despre branding? Foarte bine!

Eşti pentru prima dată în faţa unei cărţi despre brand şi branding? Minunat!

Această carte este pentru tine. Fără să fie un tratat academic, sau o lucrare cu un caracter ştiinţific, fără a folosi termeni care “nu-ţi spun nimic”, cartea aduce în faţa cititorului, printr-o abordare simplă şi prietenoasă, un subiect fascinant cu implicaţii directe şi imediate în dezvoltarea oricărui business. Scrisă pentru a fi un îndrumar, prezintă etapele ce trebuiesc parcurse pentru a construi un brand. Veţi găsi un program bine structurat şi uşor de pus în practică, pe parcursul unei perioade de 100 de zile. În plus fiecare etapă are la final un modul de evaluare a cunoştinţelor acumulate până în acel moment. Programul poate constitui un model gata de a fi aplicat, pas cu pas, pentru realizarea unui brand, plecând chiar de la zero, fără a fi nevoie de cunoştinţe specifice anterior dobândite. Se poate aplica indiferent de domeniul de activitate, sau forma de organizare.

Voi prezenta în aceasta carte un program pentru a construi bazele unui brand de succes, dar în primul rând voi arăta principiile, fără de care existenţa unui brand este pusă sub semnul întrebării! Termenul de 100 zile se referă generic la o perioadă conceptual necesară pentru realizarea principalelor elemente ale construcţiei unui brand. A oricărui brand. Aceste elemente sunt:

1. Definirea afacerii şi a brandului.
2. Alegerea numelui şi sloganului.
3. Realizarea siglei.
4. Realizarea manualului de identitate
5. Înregistrarea la OSIM a mărcilor
6. Definirea unui program şi a strategiei de branding.
7. Alegerea unui brand manager.
8. Modalităţi de evaluare şi monitorizare a imaginii brandului în mentalul colectiv al consumatorilor.
9. Rebrandingul între mit şi realitate. Eşecuri celebre (GAP, MasterCard, AOL, etc). Ce poţi învăţa din ele.

În acest interval de 100 de zile cele 9 etape vor trebui parcurse, astfel încât la final să poţi construi un brand perfect funcţional, apt de a deveni un brand de succes, un brand charismatic.

Experienţa m-a învăţat că în afaceri direcţia bună este dată de legile cererii şi ofertei. Echilibrul dintre cerere şi ofertă determină întotdeauna o bună funcţionare a economiei. De fiecare dată atunci când apar derapaje, obstacole sau dificultăţi într-o afacere, vocea clientului, este singura muzică ce trebuie ascultată. Armonizarea imaginii brandului cu dorinţele, aşteptările şi aspiraţiile consumatorilor reprezintă      esenţa brandingului. Clienţii determină succesul unui brand. Aceasta este esenţa. Uneori, dintr-un entuziasm ce poate fi înţeles în contextul dorinţei de performanţă maximă, o anumită inerţie domină comunicarea dintre brand şi piaţă, fapt ce poate duce la o depărtare faţă de valorile şi aspiraţiile cu care este creditat brandul de către consumatori. Atunci singura soluţie viabilă este „glasul consumatorului”.

Două sunt momentele importante în viaţa unui brand, câştigate în mod constant de marile branduri. Primul apare în momentul în care clientul decide în faţa raftului care este produsul pe care îl va achiziţiona. Al doilea este acela în care apare (sau nu) satisfacţia oferită de consumul sau utilizarea produsului. Brandurile care caştigă în mod constant pe termen lung, aceste două momente ale adevărului sunt cele care câştigă un loc de seamă în mintea şi inima consumatorului, stabilind o legătură puternică între brand şi consumator. Forţa brandingului este reprezentată de victoria brandului în

Asa cum anunta si titlul este o carte ce prezinta  “pas cu pas” constructia unui brand de succes.

Informatiile prezentate sunt “secretele bine pastrate”  ale agentiilor de publicitate.

Sunt sigur ca aceste informatii vor constitui un suport perfect pentru a putea construi un brand de succes.

Structurata in jurul unui program ce se poate derula pe parcursul a 100 de zile cartea ofera mai mult decat o simpla lectura, oferindu-va posibilitatea, (prin intermediul temelor - intrebari si raspunsuri) unei autoevaluari a cunostintelor acumulate prin lectura ei. Prin intermediul ei deschid un necesar dialog cu cititorii, urmand ca toate intrebarile ce se  vor naste din lectura cartii sa-si gaseasca un binemeritat raspuns. Odata cu achizitia cartii primiti acces la un program personalizat de consultanta de brand ce va putea fi un real sprijin (gratuit) in eforturile depuse de dvs pentru constructia unui brand de succes.